[1]. 参访目标

在经济形势面临持续下行阶段，通过针对民营创投文旅+互联网的魅力中国项目体验，了解当前文旅+科技+服务模式下创业文旅企业在轻资产运营项目模式生态下生存现状。理解通过生态、科技、衍生、空间四层面对文旅产业深度赋能模式下，“渡寒冬”生存之道。 

PAP导师张能鲲先生做创投商业模式及赋能模式分享

赋能模式上，从生态层面来说，就是结合文旅全产业链线上与线下整合布局，文旅获客与嫁接流量通路；并植入构建中国5000年文化线下体验感受，构建深度文旅生态圈；从科技层面来说，引入5G影视科技技术，提升文旅体验感受，实现文旅线下体验升级；从衍生层面来说，通过提供文创商品及衍生消费场景，延升文旅体验深度；从空间角度，通过植入项目现场空间场所特点的空间，与文旅产业价值增益迭代。

以赋能为基础，实现推动中国传统文化、新硬科技、书画艺术、传媒融合发展新模式，同步输出特色沉浸式体验文旅软文，获得企业生存现金流及实现价值链延伸和转型发展进化。

[2]. 现场体验

2019年12月22日下午，伴着冬日里的暖阳，在PAP导师张能鲲先生的带领下，导师蒋晓晓女士以及中国人民大学商学院28名中外MBA学子，来到魅力中国特色加盟店之一的心宿文化体验中心，针对为期半天的中国传统文化体验之旅。在魅力中国文化体验顾问团队精心安排下，大家穿上了独具特色的古风衣服，特别了安排焚香、沐手和更衣，让老师和全体学员沉浸在古香古色又博大精深的传统文化氛围中，倍感温暖。 

2.1. 体验一：商业模式分享

魅力中国的创始人兼CEO张进强先生为大家简要介绍了魅力中国的发展历程和商业模式。张进强先生认为，中国传统文化是一个巨大的宝矿，魅力中国的连锁体验店模式各具特色，当前的心宿文化体验中心体验范围在是将茶道、国学、书法、少林寺功夫等最精华的部分嵌套植入与展示分享，使得来体验的中外友人能更深入了解中国传统文化。 

张进强先生讲述了互联网+创新旅游营销的多种玩法

     首先，城市目的地营销的概念。通过“张家界大峡谷玻璃桥”及“西安大唐不夜城不倒翁小姐姐”两个成功的案例的解读，说明文旅赋能上目的地营销的重要性。在这个多媒体的社交时代，我们应该把中国传统文化与互联网相结合，驾驭互联网+，创新旅游营销；同时，还应该拥抱营销模式变革，由传统的4P升级为创新的“4C”营销模式（沟通、便利、成本、客户），不断升级目的地文化体验、旅行体验、购物体验、服务体验，打造爆款文旅体验产品，驾驭社交媒体传播。只有洞察消费者需求，做到心中有数才能驾驭互联网+。

其次，通过针对“魅力中国”的旅游目的地营销客户服务案例，项目包括到四川学做川菜、当熊猫义工、青城问道学太极、艺术品巡展等，涉及四川、新疆、北京、福建等省市的运作模式，解读赋能与软文植入衍生文旅体验感受的落地的成功案例。目前，“魅力中国”与大型古装知名导演于正合作，设计并开发沉浸式文化演艺项目，项目坐落于西安大唐不夜城，业态包括原创沉浸式文化体验穿越剧、国风音乐大赏、文化体验和文创等。

最后，创始人表示，会继续不断开发、挖掘目的地项目，让世界领略中国之美，让中国文化走向世界。

通过讲座，我们体会到，PAP导师张能鲲先生解读的文旅四层赋能模式下，魅力中国作为民营创投类文旅轻资产企业，还能生存并有所发展这些元素密不可分。此外，张进强先生通过文旅案例，我们感受到，不论是网络营销、电子商务战略、媒体平台发布、大事件营销布局，还是传播中国独具特色的文化，都需要在营销过程中做到创新加严谨和精细，在经济下行阶段，才有持续生存空间和发展机遇。

2.2. 体验二：中国茶文化。

    魅力中国商业模式分享之后是中国茶文化的魅力体验。

    

在优美、静逸的音乐中，茶仙子倩婷从容、优雅地演示了沏茶、品茶整个过程，同时把中国礼仪也体现得淋漓尽致。大家不仅感受到了东方礼仪之美，更体会到了茶道的魅力，同时在此过程中使心灵得到了片刻安宁。在茶文化体验过程中，倩婷女士与大家分享道，我们品位的不仅仅是一杯茶，更是一份中国传统文化的自信与骄傲。 

2.3. 体验三：中国传统书法。

接下来，同学们还体验了中国传统的书法和国画。特别有意义的是，外国同学代表也深度参与了此次活动，并融入到了中国传统文化中。

 

导师和同学们在师傅的的指导下用不同字体写了“福”字，在新年来临之际为家人和朋友们献上大大的祝福。

2.4. 体验四：中国功夫。

接下来大家来到心宿禅堂，禅修导师延铮师傅悉心指导大家如何掌握八段锦和冥想要领。八段锦不仅可以调畅气血，强筋壮骨，疏通经络，还对学生的身体健康有很大帮助。在快速运转的学习和工作压力下，冥想能让人放松心情，心神合一，得到真正的解压。心宿禅堂有动有静的文化活动，不但让大家体验了中国武术文化的精髓，还帮助大家掌握了一个生活之余新的动静结合的锻炼方法，开启了全新美好生活的打开方式。

少林师傅博学多闻，为我们讲解了八段锦的起源，还从中国武术的角度阐释了其内在的特点。大家在少林师傅的带领下，一起动手练了起来。八段锦动作柔和，连绵华丽流畅，有松有紧，动静相间，气机流畅，骨正筋柔。在师傅的带领下，大家的动作得到了及时纠正，短时间内就能感受到背后流动的气息。尤其是外国来的学生，说着中文，赞叹着美妙的感受，为中国武术的神奇而着迷。

[3]. 参访收获

同学们在这次企业参访中收获满满，不但体验了中国传统文化的独特之处，也学到了互联网+创新旅游营销的落地模式，更对当前新时期下文旅四重赋能模式下发展硬核进行了现场的交流和感受。这种浸入式的学习与体验，正是魅力中国项目随着时代的发展，结合不断涌现的新兴科技以及赋能模式下对营销方式不断迭代创新的结果。魅力中国心宿文化始终没有慢下来，一直在不断创新追求卓越，不断发扬中国传统文化。

[4]. 结束语

通过浸入式参访体验，人大商学院2019级MBA学子在PAP导师张能鲲先生带领下，度过了充实又有趣的企业参访。晚餐之时，张能鲲先生通过“四重赋能的魅力中国文旅”解读了当前投资轻资产模式下的新路径与新思路，为创业同学们在创业层面做了不少有益的指导。最后，同学们和导师一起合影留念，也为此次活动画下了完美的句号。

 

PAP项目（MBA Practical Ability Promotion Project）

为使MBA教育与企业实践结合得更紧密，让MBA学生的实战能力得到进一步的提升，MBA项目中心于2019年推出MBA实战能力提升项目，分为企业参访、讲座授课、职业推荐和每月指导四大模块。其中，企业参访月、职业推荐、讲座授课三个模块面向全体MBA学生，每月指导模块主要面向全日制I班学生。

 

撰稿：2019级IMBA班 王毅蕾、杜爽

2019级MBA P7班 李文玉、方丽

摄影：2019级MBA P5班 胡晓靓

编辑：MBA项目中心